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天猫速度加持Nike双11首破10亿衣饰

来源: 作者: 2019-05-14 23:51:41

今年天猫双11终究成交1682亿元,天猫衣饰美妆皆迎来高速增长。其中,服饰男女装18分钟超去年1小时,美妆开卖1小时33分成交额就超去年全天,行业的幅度进一步拉大。

在新零售加持下,衣饰美妆亿元俱乐部品牌超过60个,延续扩容。除此以外,通过天猫大数据赋能,天猫还成功推动男士护理、面部精华、毛呢等成为黑马品类。

Nike:和天猫一起光速创新

双11开场仅仅35秒,国民男装海澜之家就宣布破亿,成为破亿的服饰品牌。此前,海澜之家与天猫达成战略合作,并在双11前推动旗下2000家门店实现线上线下打通。

据悉,Nike入驻天猫至今,已经成功积累1100万粉丝。今年双11,耐克1小时05分的成交金额就相当于去年全天,并终究首次升级10亿元俱乐部。Nike公司大中华区零售副总裁 Dennis Van Oossanen特地赶来天猫双11媒体中心见证这一狂热的天猫速度,面对现场700余家媒体,他表示:中国消费者变化的速度就和光速一样,我们希望我们的创新速度也一样快,耐克希望通过创新来推动愿景,超出消费者现在和未来的期望,这也需要和阿里巴巴和天猫进行合作,展望未来。

双11前夕,耐克开出两家智慧门店作为试点,并表示之后可能尝试将更多大中华区实体店纳入智慧门店体系。

00后助推小众个性化品牌突起

纵观天猫双11服饰美妆各品类成交情况,不仅耐克、adidas、海澜之家、优衣库等大牌优势在扩大,各个细分品类也迎来强势增长,天猫新零售赋能下,衣饰美妆不断涌现和孵化出黑马品牌。

据此前财经商业数据中心CBNData发布的报告显示,随着消费不断升级,高端产品正在强势崛起:在服饰领域,90后、00后的年轻消费者更钟情于国内服饰品牌;在美妆领域,年轻消费者也开始将更多眼光投向小众和个性化美妆品牌。

双11当天就是的例证。国内设计师品牌MAIA ACTIVE和日着,前者14分钟就突破百万,后者1小时销售超过去年全天,这对广大的设计师而言意义远大。小众内衣品牌neiwai第1小时就售出爆款文胸1万件,也因此成为业内佳话。

天猫衣饰市场占有率超第二名9倍

在天猫大数据赋能下,从到成熟品牌都在年轻化转型上探索出属于自身的独特路径。

资生堂旗下年轻化品牌怡丽丝尔今年初入驻天猫,通过阿里巴巴大数据洞察,怡丽丝尔发现,客单价在的组合套装正成为美妆消费者的核心消费组合,基于这1发现,怡丽丝尔在双11推出的溯源套装热销超过2000套。

无独有偶,精华品类也成为天猫平台消费升级的黑马品类。此前以超市热销大红瓶著称的Olay一样急于拥抱更多年轻消费者,数据调研发现,客单价在的精华将是下一个爆款产品,今年双11前夕,Olay在天猫推出的光感小白瓶即受到消费者疯抢,助推品牌同比增长超120%,成为美妆业内大黑马。

在此前Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测分析2017年第2季度》报告显示,天猫服饰市场以占有率80.7%位居榜首,在服装品类保持地位,是排名第二平台的10倍,而消费者在高端百货层楼面所见的美妆品牌皆已悉数入驻天猫,率先上完成了全满贯。显然,通过今年双11,这1优势将进一步扩大。

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