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阿迪达斯在华业绩五连涨击败所有对手稳坐第

2018-10-29 12:10:07

阿迪达斯在华业绩“五连涨” 击败所有对手稳坐宝座

阿迪达斯日前公布2014财年业绩,大中华区销售额18.11亿欧元,是2010财年以来连续第五年增长。

包括耐克在内,中国运动用品市场的主要参与者过去五年都遭遇了业绩下滑的情况,中国本土的运动用品公司甚至出现业绩腰斩、利润告负,阿迪达斯的表现算得上鹤立鸡群。

财报显示,2014财年第四季度,阿迪达斯大中华区实现销售额4.88亿欧元,以欧元计算,同比增长18.9%,增幅位居阿迪达斯全球六大市场之首;撇除汇率因素,同比增长11%。

阿迪达斯大中华区全年销售额18.11亿欧元,与上一财年的16.55亿欧元相比,增长9.4%。

阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)表示: 我很高兴看到我们有如此强劲的财务表现,两位数增长表明了我们在这个市场的领导地位。自从我们 通往2015之路 战略推出以来,我们取得了长足的进步,并使阿迪达斯成长为中国的体育品牌。我们加强了各品类的地位和零售业务覆盖并从竞争中赢得了市场份额。基于2014年的稳健表现,我们正沿着 通往2015之路 战略完美收官的道路前行。2015年我们已经有了一个强劲的开端,所以我有信心实现我们的目标。

高嘉礼的 喜悦 和 信心 并非泛泛之谈。在阿迪达斯集团内部,大中华区自2010财年以来,销售额自10亿欧元持续五年增长,增幅达到80%左右;但是阿迪达斯集团整体业绩只是从2010财年的119.90亿欧元增至2014财年的145.34亿欧元,增幅约21%;而且阿迪达斯集团在2013财年业绩不增反降,大中华区的表现迥然不同。

与同行相比较,中国运动用品市场过去5年整体陷入衰退。本土运动用品品牌李宁公司此前预计2014财年,亏损或达8.2亿元人民币,连续第三年亏损。

另一家重要的运动用品本土公司安踏,2011年,收入曾达到近几年的顶峰,年收入89.05亿人民币,此后一路下滑到2013年的72.81亿元人民币。

作为阿迪达斯全球的主要竞争对手,耐克在大中华区也没有实现持续增长。2012财年,耐克大中华区收入25.61亿美元,到2013财年降至24.78亿美元。只有阿迪达斯在中国市场实现了持续五年的增长。

在过去几年,业内人士表示,阿迪达斯在销售渠道的布局方面表现出越来越多的灵活性。2014年,阿迪达斯中国市场开出了其全国首家鞋类专营店,还在北京等重点城市针对女性消费者开出了三家女子专卖店,此外在武汉开设了篮球专卖店,2014年推广至沈阳、北京和成都三个城市,此类门店专门提供各式篮球鞋和篮球服装。在零售领域,阿迪达斯吃螃蟹之举层出不穷。目前,阿迪达斯在全国共运营超过80家细分化零售门店。现阶段全国范围内的阿迪达斯店铺已经超过8000家,其中不少位于国内二、三线城市。

在产品线方面,阿迪达斯的主要销售业绩仍由其运动表现系列产品所带动,但近年来阿迪达斯运动经典系列产品也在中国取得了强劲增长,在过去的三年里销售额几乎翻番。

尽管增速快于耐克,在规模上,阿迪达斯在中国市场与耐克还有一定距离。2014财年(截至2014年5月31日),耐克大中华区实现收入26.02亿美元,阿迪达斯大中华区2014财年(截至2014年12月底)是18.11亿欧元,要与耐克扯平,还要下大力气。

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